В первом полугодии 2026 года онлайн-торговля в Швейцарии продемонстрировала значительный рост, увеличившись в обороте более чем на 11%. По данным последнего отчета Swiss Market Monitor, опубликованного компанией NielsenIQ (NIQ), общий объем розничной торговли в стране также увеличился на 2.6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот отчет составлен в сотрудничестве с более чем 40 крупными ритейлерами Швейцарии, однако NIQ отмечает, что он не может полностью отразить весь рынок, хотя и проводит рыночные оценки.
Общие тенденции в розничной торговле
В первой половине 2026 года розничные продажи в Швейцарии увеличились на 2.6% в номинальном выражении по сравнению с первым полугодием 2025 года. Сегмент продуктов питания и сопутствующих товаров показал рост на 2.5%, в то время как сегмент непродовольственных товаров вырос быстрее — на 2.7%. Это свидетельствует о том, что швейцарский рынок розничной торговли продолжает адаптироваться к изменяющимся условиям и потребительским предпочтениям.
Разные оценки роста онлайн-продаж
Несмотря на позитивные данные от NIQ, другие источники указывают на более скромные темпы роста онлайн-продаж. Согласно отчету Handelsverband.swiss, к концу июня онлайн-продажи увеличились на 8%. Это на 0.4 процентных пункта больше по сравнению с первым кварталом 2026 года. Консалтинговая компания Carpathia также оценивает рост электронной коммерции в 8%. Эти данные подчеркивают, что разные исследования могут давать различные оценки, что требует внимательного анализа.
Сегменты онлайн-торговли
Отчет Handelsverband.swiss также проанализировал отдельные сегменты онлайн-торговли в Швейцарии. Интересно, что единственной товарной группой, показавшей снижение, стали товары в сегменте «Мода/Стиль жизни», где зафиксировано значительное падение на 16.1%. Важно отметить, что в отчет не включены продажи таких платформ, как Zalando и About You, а также азиатских онлайн-магазинов.
Потеря доли рынка
Снижение онлайн-продаж в сегменте моды указывает на то, что местные онлайн-продавцы теряют долю рынка в пользу традиционных магазинов. Это может быть связано с изменением потребительских предпочтений, где покупатели все чаще выбирают физические магазины для приобретения модной одежды. В то же время, другие сегменты, такие как электроника, показали рост на 8.1%, а сегменты досуга и спорта, а также «Другие» категории продемонстрировали двузначные увеличения.
Заключение
Таким образом, первый полугодие 2026 года стало временем значительных изменений для швейцарской розничной торговли. Несмотря на общий рост, отдельные сегменты, такие как мода, столкнулись с вызовами, что подчеркивает необходимость для онлайн-ритейлеров адаптироваться к новым условиям рынка и потребительским предпочтениям.