В 2026 году американская электронная коммерция продемонстрировала второй подряд квартал двузначного роста, что напоминает предпандемичные тенденции. По данным Бюро переписи населения США, сезонно скорректированные продажи в розничной электронной коммерции за второй квартал составили 340,2 миллиарда долларов, что на 12,2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, после роста на 10,1% в первом квартале.
Динамика продаж
| Квартал | Продажи электронной коммерции | Рост по сравнению с предыдущим кварталом | Рост по сравнению с предыдущим годом |
|--------------|-------------------------------|------------------------------------------|---------------------------------------|
| 2026 Q1 | $327,9B | 3,1% | 10,1% |
| 2026 Q2 | $340,2B | 3,8% | 12,2% |
За первое полугодие 2026 года объем продаж электронной коммерции составил 668,1 миллиарда долларов, что на 11,1% больше по сравнению с прошлым годом. Пандемия COVID-19 вызвала резкий рост онлайн-покупок. В конце четвертого квартала 2019 года были зафиксированы первые случаи коронавируса в Китае, и в этом же квартале продажи в розничной электронной коммерции в США выросли на 16,2% по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. С распространением вируса и введением ограничений на офлайн-продажи онлайн-шопинг стал единственным вариантом для многих потребителей. В результате, в втором квартале 2020 года продажи электронной коммерции в США выросли на 53,5% по сравнению с прошлым годом, а в последующие три квартала рост составил более 40%.
Однако к второму кварталу 2022 года годовой рост электронной коммерции в США замедлился до 5,1%.
Историческая перспектива
| Квартал | Продажи электронной коммерции | Рост по сравнению с предыдущим кварталом | Рост по сравнению с предыдущим годом |
|--------------|-------------------------------|------------------------------------------|---------------------------------------|
| 2019 Q2 | $135,5B | 4,1% | 10,2% |
| 2019 Q3 | $144,1B | 6,3% | 14,6% |
| 2019 Q4 | $150,2B | 4,2% | 16,2% |
| 2020 Q1 | $156,9B | 4,4% | 20,5% |
| 2020 Q2 | $208,1B | 32,6% | 53,5% |
| 2020 Q3 | $212,4B | 2,0% | 47,3% |
| 2020 Q4 | $217,2B | 2,3% | 44,5% |
| 2021 Q1 | $227,9B | 5,0% | 45,3% |
| 2021 Q2 | $236,0B | 3,5% | 13,4% |
| 2021 Q3 | $232,2B | -1,6% | 9,3% |
| 2021 Q4 | $239,8B | 3,3% | 10,4% |
| 2022 Q1 | $244,0B | 1,7% | 7,0% |
| 2022 Q2 | $248,0B | 1,6% | 5,1% |
Ускорение роста
В 2025 году рост онлайн-продаж ускорился: 5,0% в Q2, 5,3% в Q3 и 5,9% в Q4, прежде чем в 2026 году достичь двузначных значений.
| Квартал | Продажи электронной коммерции | Рост по сравнению с предыдущим кварталом | Рост по сравнению с предыдущим годом |
|--------------|-------------------------------|------------------------------------------|---------------------------------------|
| 2025 Q2 | $303,3B | 1,9% | 5,0% |
| 2025 Q3 | $310,8B | 2,5% | 5,3% |
| 2025 Q4 | $318,0B | 2,3% | 5,9% |
| 2026 Q1 | $327,9B | 3,1% | 10,1% |
| 2026 Q2 | $340,2B | 3,8% | 12,2% |
Электронная коммерция продолжает опережать общий рост розничной торговли (онлайн и оффлайн). Общие продажи в розничной торговле в США увеличились на 6,7% в годовом исчислении во втором квартале 2026 года, что составляет примерно половину темпов роста электронной коммерции. Доля электронной коммерции в розничной торговле возросла до 17,1% по сравнению с 16,3% годом ранее. Эти данные указывают на то, что рынок электронной коммерции набирает обороты, а не просто извлекает выгоду из общего роста расходов на розничную торговлю.
Категории товаров
Несмотря на общий рост электронной коммерции на 12,2% в годовом исчислении во втором квартале, результаты варьировались по категориям:
- Общие товары — рост 21,6%.
- Спортивные товары, хобби, книги и сопутствующие продукты — рост 20,4%.
- Продукты питания и напитки — рост 8,1%.
- Здоровье и личная гигиена — рост 9,3%.
- Мебель и предметы интерьера — рост 4,6%.
- Одежда и аксессуары — рост всего 3,8%.
Вклад категорий
Темп роста категории не отражает ее вклада в общий рост электронной коммерции. Например, категория "Одежда и аксессуары" выросла всего на 3,8% во втором квартале 2026 года, что составило 592 миллиона долларов. В то же время "Здоровье и личная гигиена" выросла на 9,3%, добавив лишь 220 миллионов долларов. То же самое наблюдается и среди более крупных категорий. Например, "Общие товары" выросли на 21,6%, добавив примерно 8,3 миллиарда долларов в продажи.
| Категория | Q2 2025 Ecommerce | Q2 2026 Ecommerce | Рост | Добавленные продажи |
|--------------------------------|-------------------|-------------------|---------|---------------------|
| Общие товары | $38,5B | $46,9B | 21,60% | +$8,3B |
| Строительные материалы и сад | $12,3B | $13,7B | 11,50% | +$1,4B |
| Продукты питания и напитки | $9,6B | $10,3B | 8,10% | +$775M |
| Спортивные товары, хобби, книги| $3,3B | $4,0B | 20,40% | +$673M |
| Одежда и аксессуары | $15,5B | $16,1B | 3,80% | +$592M |
| Здоровье и личная гигиена | $2,4B | $2,6B | 9,30% | +$220M |
Таким образом, процентный рост не всегда соответствует вкладу. Относительно медленно растущая категория может представлять собой большой и расширяющийся рынок, в то время как быстрорастущая категория может добавить меньше фактических долларов в продажи. Процентный рост предоставляет контекст, но размер рынка определяет его влияние.
Перспективы
Следующие кварталы будут ключевыми. Указывает ли 2026 год на устойчивое ускорение расходов на электронную коммерцию в США или это всего лишь временное явление? Более здоровый рынок электронной коммерции может оправдать дополнительные инвестиции в запасы, привлечение клиентов, технологии или мощности выполнения заказов. Однако данные также указывают на неравномерную экономику среди продуктов, каналов и категорий.