Китайские платформы электронной коммерции, такие как AliExpress, Banggood, Shein и Temu, становятся все более популярными в Южной Европе, согласно исследованию Европейского центрального банка (ЕЦБ). Потребителей привлекают низкие цены и широкий ассортимент товаров. В этом году ЕЦБ провел масштабный опрос потребителей, чтобы изучить популярность китайских платформ, что было вызвано удвоением объемов поставок недорогих товаров из Китая с 2023 по 2024 год, поднимая важные вопросы политики.
Широкое использование китайских платформ
По данным ЕЦБ, китайские платформы электронной коммерции активно используются по всему еврозоне. Более половины потребителей в еврозоне (52 процента) совершали покупки на китайских платформах хотя бы раз. Однако существуют значительные различия между регионами. Наибольшее использование наблюдается в Греции (79 процентов), Португалии (77 процентов) и Испании (69 процентов). В то же время во Франции (43 процента) и Германии (40 процентов) менее половины потребителей обращались к китайским платформам. ЕЦБ делает вывод, что "особенно глубокая рыночная проницаемость в Южной Европе указывает на поразительные различия в потребительских привычках, осведомленности о платформах, инфраструктуре доставки, доверии и местных розничных альтернативах".
Доступность и разнообразие товаров
Ответы потребителей показывают, что доступность играет центральную роль в популярности китайских платформ. В дополнение к ценовым соображениям, разнообразие товаров является вторым основным фактором: "В целом, низкие цены в сочетании с обширным выбором товаров представляют собой ключевое конкурентное преимущество этих платформ", — отмечает ЕЦБ.
Замедление роста
Тем не менее, рост числа недорогих посылок электронной коммерции, поступающих в Европейский Союз, замедлился: импорт дешевых посылок увеличился всего на 26 процентов в 2025 году, после удвоения в предыдущем году. Появляются признаки сокращения, судя по данным аэропорта Льеж, одного из основных входных ворот для китайских грузов в Европу. Число посылок электронной коммерции, поступающих в таможенную зону аэропорта Льеж, упало на 24 процента по сравнению с прошлым годом в июле и на целых 41 процент по сравнению с июнем текущего года. Аэропорт связывает это с европейской мерой, вступившей в силу 1 июля: с тех пор на посылки стоимостью менее 150 евро применяется сбор в размере 3 евро. В то же время число B2C отправлений из Китая стоимостью более 150 евро увеличилось на 10 процентов.
Геополитические факторы
ЕЦБ также отметил, что "геополитика, похоже, не сдерживает многих потребителей" в отношении использования китайских платформ. Однако цена остается решающим фактором.