С 7 сентября 2025 года Compare Group, владеющая несколькими платформами для сравнения цен, расширяет свое присутствие в Европе, добавляя Испанию, Португалию, Италию и Австрию. Это расширение позволит компании охватить 12 стран Европы. Данный шаг следует за успешным запуском платформ Compare Group во Франции, Дании и Норвегии в 2025 году.
Инвестиции и автоматизация
Международная экспансия часто требует значительных инвестиций со стороны ритейлеров. Однако, по словам генерального директора Compare Group Йориса Верватера, для их компании это не является серьезным препятствием. "Мы можем повторно использовать нашу технологию, отношения с ритейлерами и продуктовые фиды на новых рынках", — отметил он. Автоматизация и искусственный интеллект также существенно сокращают объем необходимой работы.
Пример успешного запуска во Франции
Верватер привел во Франции успешный пример: "Наша французская платформа сейчас отправляет около 20,000 кликов к ритейлерам каждый день. За примерно год она достигла уровня, сопоставимого с Германией, где мы работаем уже много лет, что вдохновило нас на выход на новые рынки".
Быстрый выход на новые рынки
Поскольку Compare Group уже работает в нескольких европейских странах, выход на новые рынки происходит относительно быстро. "Техническая разработка и контент продуктов требуют минимальных ручных усилий", — добавил Верватер. "Мы уже сотрудничаем со многими ритейлерами, которые работают на международном уровне. Это позволяет нам быстро заполнять сайты с помощью продуктовых фидов и поддержки ИИ".
Достаточное количество ритейлеров для сравнения
Для того чтобы потребители могли сделать полезное сравнение, на платформе должны быть представлены популярные продукты от нескольких продавцов. Верватер отметил, что это уже возможно с участием 50-70 ритейлеров в каждой стране. В ключевых рынках, таких как Нидерланды и Германия, Compare Group сотрудничает примерно с 1,500 ритейлерами, что упрощает привлечение достаточного количества продавцов для новых платформ. "У нас уже есть много информации о этих ритейлерах, хотя их продуктовые фиды могут потребовать корректировки", — добавил он.
Правовые требования и переводы
Основными препятствиями на пути к расширению являются правовые требования и переводы. "Создание и заполнение сайтов теперь почти автоматизировано", — отметил Верватер. "Благодаря нашей стратегии как партнера Google Shopping, мы можем генерировать доход с первого дня".
Зависимость от Google Shopping
На уже установленных рынках Google Shopping является основным источником трафика для Compare Group. Верватер планирует постепенно снизить эту зависимость, но не считает это проблемой на этапе запуска в новых странах. "Несмотря на рост инструментов поиска на основе ИИ и платформ, таких как TikTok, мы не наблюдаем снижения трафика от Google Shopping".
Влияние Digital Markets Act
Европейское регулирование также играет роль в выборе времени для расширения. В июле Европейская комиссия оштрафовала Google на 460 миллионов евро за предпочтение собственных услуг, включая Google Shopping, перед конкурентами в результатах поиска. В соответствии с Digital Markets Act Google должен применять прозрачные, справедливые и недискриминационные условия при ранжировании своих услуг и услуг конкурентов. Верватер ожидает, что это решение повысит видимость независимых сайтов сравнения, и он уверен, что Compare Group получит от этого выгоду. "Хотя размер эффекта остается неопределенным, это часть причины, по которой мы считаем, что сейчас хорошее время для дальнейшей международной экспансии".
