В 2025 году Bol.com продолжает уверенно лидировать на рынке электронной коммерции Нидерландов, согласно новым данным ECDB. В то время как Bol демонстрирует значительный рост, Amazon.nl сталкивается с замедлением темпов развития. Bol.com, безусловно, является крупнейшим онлайн-магазином в стране, заняв первое место в последнем рейтинге Twinkle100, основанном на данных 2024 года, и также возглавляя новый рейтинг ECDB на 2025 год.
Рынок электронной коммерции в Нидерландах
AliExpress впервые занял третье место в этом рейтинге, продолжая набирать долю рынка. ECDB публикует международные рейтинги электронной коммерции под девизом «Следите за деньгами», используя данные о транзакциях как основной источник для своих оценок, дополненные отчетами компаний, трафиком на сайтах и другими рыночными данными. Немецкая компания комбинирует продажи первого и третьего уровня, поэтому ее рейтинги основаны на валовом объеме товаров, включая НДС.
Топ-5 онлайн-магазинов
Ниже представлена таблица с пятью крупнейшими онлайн-магазинами по валовому объему товаров в 2025 году. Данные касаются расходов голландских онлайн-покупателей и представлены в миллионах евро:
| Ранг | Домен | Расходы 2025 | Расходы 2024 | Разница |
|------|---------------|--------------|--------------|----------|
| 1 | Bol.com | 5,813.7 | 5,189.3 | 12.0% |
| 2 | Amazon.nl | 3,314.7 | 3,228.5 | 2.7% |
| 3 | AliExpress.com| 1,811.8 | 1,598.7 | 13.3% |
| 4 | Coolblue.nl | 1,741.4 | 1,730.1 | 0.7% |
| 5 | AH.nl | 1,724.7 | 1,721.2 | 0.2% |
Изменение тренда роста
В рейтинге за 2024 год ECDB сообщал, что Amazon рос быстрее, чем Bol. Однако новые данные показывают, что эта тенденция изменилась в 2025 году. Bol увеличил свои показатели на 12.0%, в то время как Amazon вырос всего на 2.7%. По данным ECDB, в 2024 году Bol был почти на 61% больше своего американского конкурента, а в 2025 году это различие увеличилось до более чем 75%. Объем товаров Bol был на 75% выше.
Собственник Bol, компания Ahold Delhaize, сообщила о общих чистых онлайн-продажах в размере 6.3 миллиарда евро за прошлый год. Эта цифра включает продажи партнеров и продажи в Бельгии, но исключает НДС, и представляет собой рост на 8.4%. Тем не менее, рост, похоже, замедлился с тех пор, хотя материнская компания не предоставила недавние данные о Bol.
Позиция Bol на рынке
Bol занимает лидирующие позиции на рынке онлайн-продаж в Нидерландах на протяжении многих лет. Изначально начав как интернет-магазин, теперь он также предоставляет платформу для десятков тысяч торговых партнеров. Эти партнеры могут использовать услуги Bol, особенно в области маркетинга и логистики. Лидер рынка продолжает добавлять новые услуги и модели дохода в свою экосистему, включая доставку посылок и платежи.
Недавно Нидерландская служба по защите прав потребителей и рынков опубликовала проект решения касательно Bol, после сообщений о том, что компания могла предпочитать свои собственные операции и определенные другие стороны. Регулятор начал расследование несколько лет назад, что вызвало опасения по поводу работы платформы. В результате Bol обязался внести несколько изменений, многие из которых уже были реализованы.
Amazon в Нидерландах
Amazon уже был лидером на крупнейших рынках электронной коммерции Европы, когда в марте 2020 года начал активно развивать свою деятельность в Нидерландах. В то время Amazon.nl стал универсальной онлайн-площадкой. Американская компания регулярно сообщает голландским торговым партнерам, что они могут использовать Amazon как трамплин для выхода на другие европейские страны. По данным, предоставленным Amazon, около половины населения Нидерландов использует их платформу, что составляет примерно 6.4 миллиона пользователей в стране во второй половине прошлого года.
Amazon инвестирует более 1.4 миллиарда евро в Нидерландах в течение трех лет для укрепления своей позиции на местном рынке.
Комиссионные сборы
Недавнее исследование FiveX показало, что Amazon является самой дорогой площадкой для онлайн-продавцов в Нидерландах. В августе Amazon взимал среднюю комиссию в размере 19.7%, в то время как средний показатель по рынку составил 14.5%. Средняя комиссия Bol была немного ниже среднего по рынку и составила 14.2%.