Soccer.com, один из ведущих ритейлеров футбольной атрибутики, активно готовится к предстоящему периоду Cyber 5, который включает в себя пять дней распродаж с Дня благодарения до Киберпонедельника. Этот период традиционно приносит значительный рост трафика для ритейлера, наряду с другими праздничными распродажами, такими как День памяти, День независимости и День труда. По словам Билли Лалора, директора по потребительскому мерчендайзингу Soccer.com, эти праздники важны для компании, но они не являются пиковыми моментами, как для более общих ритейлеров. Вместо этого Soccer.com наблюдает за постепенным ростом интереса к своей продукции.
Сезонный спрос и подготовка к распродажам
С конца июля до конца августа начинается подготовка футболистов к новому сезону, когда многие из них возвращаются к тренировкам в школьных или клубных командах. В этот период Soccer.com наблюдает рост спроса на продукцию, связанную с началом осеннего сезона. Однако Лалор отметил, что продажи молодежной атрибутики, связанной с Чемпионатом мира, не оправдали ожиданий компании. Хотя он не считает эти продажи провальными, они не достигли тех же уровней, что и продажи взрослой продукции.Долгосрочное планирование и макроэкономические условия
Подготовка к распродажам в Soccer.com начинается задолго до самого события — более чем за шесть или семь месяцев. В год Чемпионата мира ритейлер также учитывает общий рост интереса к футболу в США. Лалор подчеркивает, что к началу лета у Soccer.com уже был готов план для Cyber 5, который теперь стал "Кибермесяцем". В это время нет значительных запусков новых продуктов, которые могли бы привлечь трафик и увеличить доходы, поэтому потребители ожидают акций, позволяющих им сэкономить.Влияние макроэкономики на продажи
Одной из сложностей этого года стали макроэкономические условия, такие как инфляция и рост цен на топливо, которые, по словам Лалора, повлияли на расходы Soccer.com. Тем не менее, это не сказалось на поставках или сроках. "Несмотря на влияние Чемпионата мира и общего интереса к футболу, рынок будет оставаться конкурентным и насыщенным", — отметил он. Лалор ожидает, что в конце года останется много продукции, связанной с Чемпионатом мира, которую ритейлеры захотят распродать, что создаст возможность для выгодных предложений.Прогнозы на Cyber 5 2026 года
Soccer.com стремится быть "не более промоциональным, чем необходимо". Уровень акций будет зависеть от запасов, которые, по словам Лалора, находятся на "достаточно здоровом" уровне перед четвертым кварталом. Хотя он не ожидает значительных скидок, ритейлер планирует предложить "несколько сильных предложений". Важно отметить, что Soccer.com будет конкурировать не только с другими футбольными ритейлерами, но и с магазинами спортивных товаров в целом.Как Cyber 5 2025 года повлиял на продажи
Лалор отметил, что в 2025 году Soccer.com увеличил продажи в период Cyber 5 по сравнению с 2024 годом. Однако он уточнил, что это произошло на фоне запуска первой волны продуктов Чемпионата мира от Adidas и Puma, включая домашние футболки и мяч Чемпионата мира. "Мы уже получили прирост от Чемпионата мира в праздничный период", — добавил он, отметив, что в четвертом квартале 2025 года наблюдался общий спад продаж перед этими запусками. Обычно Soccer.com не ожидает значительных изменений в темпах роста вне этого периода, и их стратегии зависят от необходимости распродажи запасов.Таким образом, Soccer.com продолжает адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и готовится к предстоящему Cyber 5, учитывая как внутренние, так и внешние факторы, влияющие на продажи.