Недавние изменения в алгоритмах Google привели к резкому исчезновению каруселей товаров из результатов поиска, связанных с покупками, в Европейской экономической зоне (EEA). Это решение, объявленное на прошлой неделе, стало частью соблюдения Закона о цифровых рынках (DMA) и уже вызвало значительное снижение видимости для онлайн-ритейлеров в странах, входящих в EEA.
Устранение каруселей товаров
Согласно информации от аналитической платформы Productrise, специализирующейся на органическом шопинге, привычные блоки популярных товаров практически исчезли из поисковых результатов в странах EEA. Основатель Productrise, Хьюго Хуйер, сообщил, что наблюдается снижение видимости на уровне 90-100% всего за несколько дней. Это изменение затрагивает все государства-члены Европейского Союза, а также Норвегию, Исландию и Лихтенштейн.
Влияние на онлайн-ритейлеров
Хуйер подчеркивает, что последствия этого изменения для онлайн-ритейлеров в Европе значительны. "Для них это означает, что большая часть органической видимости, которую они накапливали, исчезла за очень короткий срок", — отметил он. Это изменение представляет собой фундаментальный сдвиг в том, как работает органическая видимость для продавцов товаров в интернете. Многие компании строили свои стратегии вокруг этой функции, которая теперь недоступна.
Новая структура результатов поиска
Вместо привычных каруселей товаров пользователи теперь видят списки магазинов и агрегаторов, таких как сайты сравнения цен. Как отмечает Кристиан Кунц из немецкой платформы SEO Südwest, раздел "Покупки" также исчез из навигации вкладок Google. Теперь пользователи не могут найти его даже в разделе "Еще". "Только Google Shopping Ads все еще присутствуют", — пишет Кунц в LinkedIn.
Снижение ценности Google Merchant Center
С учетом изменений, упоминает Кунц, быть представленным в Google Merchant Center стало значительно менее ценным, так как соответствующие продукты практически не отображаются. Это также означает, что SEO для продуктов стало менее актуальным, по крайней мере в отношении мер, непосредственно связанных с Google Shopping. Однако более крупные онлайн-ритейлеры могут увидеть увеличение прямого трафика в результате изменений, в то время как меньшим ритейлерам будет сложнее получить видимость через онлайн-маркетинг.
Давление на органическую видимость
Органическая видимость уже некоторое время находится под давлением из-за роста AI-обзоров в Google. Согласно недавним исследованиям в Германии, доля органического трафика в общем объеме трафика на сайты снизилась. Это подчеркивает, что изменения в алгоритмах Google не только затрагивают видимость товаров, но и в целом влияют на структуру онлайн-торговли в регионе.