Google Search Console представила новый фильтр, позволяющий отслеживать URL-адреса, которые пользователи просматривали и/или на которые кликали при поиске изображений. Поиск изображений доступен через несколько интерфейсов: на сайте Google.com, в браузере Google Chrome и в мобильных приложениях Google и Chrome для Android и iOS. Пользователи могут загружать изображения для поиска, что делает этот инструмент особенно полезным для покупателей, ищущих товары.
Доступ к новому фильтру
Чтобы воспользоваться новым фильтром, необходимо зайти в Google Search Console и перейти в раздел "Производительность". Затем выберите "Результаты поиска", установите тип поиска на "Веб" и выберите "Мультимодальный". Этот фильтр предназначен именно для поиска изображений, а не текстовых запросов, поэтому он не показывает конкретные запросы. Однако он предоставляет следующие данные:- URL-адреса, содержащие изображения
- Количество просмотров и кликов
- Средний CTR (коэффициент кликабельности) через поиск изображений
- Средняя позиция для данного изображения в результатах поиска изображений
Оптимизация изображений для поиска
Хотя поиск изображений в Google не является новшеством, новые инструменты для отслеживания видимости в этих поисках открывают новые горизонты для eCommerce. Вот несколько рекомендаций для повышения ваших позиций, показов и кликов из поиска изображений:
Используйте карты сайта изображений
Результаты поиска изображений зависят от индексации Google. Подавать карту сайта изображений в Search Console (раздел Индексация > Карты сайта) можно для того, чтобы указать Google на ваши продуктовые фотографии и улучшить производительность в новом фильтре. Магазины на платформе Shopify уже включают изображения в карты сайта, но отдельная карта сайта только для изображений может помочь отслеживать индексацию, как и аналогичный вариант для WooCommerce.Применяйте традиционное SEO
Традиционная оптимизация поисковых систем остается основополагающей. Изображения, которые занимают высокие позиции по текстовым запросам, обычно также хорошо ранжируются в визуальном поиске. Использование описательных, релевантных, ключевых имен файлов, альтернативного текста и подписей помогает изображениям занимать высокие позиции в органических результатах поиска.Поддерживайте высокое качество изображений
Качество изображений существенно влияет на количество кликов. Если пользователи видят продуктовые изображения, но не кликают на них, это может свидетельствовать о низком разрешении, размере или четкости. В ходе тестирования было замечено, что изображения с низким количеством кликов часто являются миниатюрами на страницах "Коллекций" в Shopify. Чтобы увеличить количество кликов на эти изображения, рекомендуется загружать версии с высоким разрешением. Для проверки можно скачать миниатюру из "Коллекций" и выполнить поиск по изображению в Google, чтобы увидеть, как оно отображается.Экспериментируйте с изображениями продуктов
Важно экспериментировать с изображениями продуктов и отслеживать результаты. Визуальный поиск может идентифицировать объект на фотографии независимо от угла, цвета или положения. Однако визуальные результаты часто ранжируют изображения, которые соответствуют версии пользователя по позиционированию, углу или цвету. Для создания возможностей ранжирования стоит разнообразить изображения продуктов, добавляя больше цветов, детали крупным планом и различные углы.Используйте искусственный интеллект
Обратитесь к платформам генеративного ИИ для вдохновения. Поисковый оптимизатор Мари Хейнс предлагает следующие шаги: 1. Экспортируйте данные из Search Console с нового мультимодального фильтра. 2. Загрузите их в инструмент генеративного ИИ и спросите, почему страницы с наибольшим количеством кликов и показов занимают высокие позиции в визуальном поиске. 3. Запросите панель управления с результатами для удобного доступа. 4. Примените полученные инсайты. Например, страницы с определенными цветами или текстурами могут лучше работать в визуальном поиске. Добавление этих цветов или текстур, даже в сопутствующем декоре, может повысить ранжирование.Не забывайте фиксировать даты для исправлений и экспериментов, а затем отслеживайте результаты в отчетах мультимодального поиска.