Компания Adobe опубликовала свой прогноз на праздничный сезон 2026 года, ожидая, что онлайн-продажи в последние два месяца года достигнут 275,1 миллиарда долларов. Прогноз основан на более чем 1 триллионе посещений американских розничных сайтов, 100 миллионах товарных единиц (SKU) и 18 категориях продуктов. Праздничный сезон, по версии Adobe, охватывает период с 1 ноября по 31 декабря. Ожидается, что онлайн-продажи в этот период вырастут на 6,7% по сравнению с предыдущим годом.
Основные показатели продаж в праздничный сезон
В рамках данного прогноза Adobe ожидает, что продажи в период "Кибер 5" (пять дней с Дня благодарения до Кибер понедельника) составят 47,5 миллиарда долларов, что на 7,4% больше, чем в 2025 году. Этот период будет составлять 17,3% от общего объема онлайн-продаж в праздничный сезон 2026 года.
Adobe выделяет шесть категорий товаров, которые будут лидировать в онлайн-продажах:
- Электроника: 63,3 миллиарда долларов (рост на 5,9%)
- Одежда: 51,3 миллиарда долларов (рост на 4,7%)
- Мебель: 33,4 миллиарда долларов (рост на 7,3%)
- Продукты питания: 26,1 миллиарда долларов (рост на 10,3%)
- Игрушки: 9,6 миллиарда долларов (рост на 9,6%)
- Косметика: 9,2 миллиарда долларов (рост на 9,5%)
Прогнозы по дням распродаж
Adobe прогнозирует, что Кибер понедельник 2026 года станет рекордным, превысив 15 миллиардов долларов в онлайн-продажах. В 2025 году потребители потратили 14,25 миллиарда долларов в этот день. Прогноз Adobe предполагает, что Кибер понедельник 2026 года принесет 15,1 миллиарда долларов, что соответствует росту на 6,2% по сравнению с предыдущим годом. Этот день будет продолжать тенденцию, когда с 2022 года Кибер понедельник устанавливает рекорды по онлайн-продажам.
Также ожидается, что Черная пятница займет второе место по объемам продаж в праздничный сезон, с прогнозируемыми 12,9 миллиарда долларов, что на 9,2% больше, чем в 2025 году. В свою очередь, продажи в День благодарения могут составить 6,9 миллиарда долларов, что соответствует росту на 8,5%. При этом 63% всех онлайн-продаж в этот день, по прогнозам Adobe, будут осуществлены с мобильных устройств.
Роль мобильных устройств и BNPL
В целом, в праздничный сезон 2026 года Adobe ожидает, что 57,4% онлайн-продаж будет приходиться на мобильные устройства, что выше показателя 56,4% в 2025 году. Программа "Купи сейчас, плати позже" (BNPL) может принести 21,3 миллиарда долларов в онлайн-продажах в праздничный сезон, увеличившись на 6,6%. В день Кибер понедельника использование BNPL может составить 1,09 миллиарда долларов. В 2025 году это был первый случай, когда продажи, связанные с BNPL, превысили 1 миллиард долларов за один день.
Влияние искусственного интеллекта на продажи
Adobe начала отслеживать использование искусственного интеллекта (AI) в онлайн-шопинге в праздничный сезон 2024 года. С тех пор трафик, направляемый AI, увеличился на 1,219% в июле 2026 года по сравнению с октябрем 2024 года, что также составляет 62% роста по сравнению с прошлым годом. В праздничный сезон 2026 года ожидается, что трафик AI на американские розничные сайты вырастет на 130% по сравнению с предыдущим годом, с наибольшими увеличениями в:
- День благодарения: 159%
- Черная пятница: 95%
- Кибер понедельник: 88%
Предпраздничные продажи
Перед началом праздничного сезона Adobe ожидает, что американские потребители потратят 95,8 миллиарда долларов онлайн в октябре 2026 года, что на 8% больше, чем в октябре 2025 года. Этот рост частично объясняется проведением Amazon Prime Day в октябре, что побуждает другие онлайн-ритейлеры предлагать свои скидки для конкуренции. В частности, ожидается, что в течение 48 часов мероприятия Amazon Prime Day 6 и 7 октября потребители потратят 10 миллиардов долларов.