TikTok Shop, платформа для электронной коммерции, демонстрирует впечатляющие результаты в Великобритании, значительно опережая другие европейские страны. По данным ECDB, в 2023 году валовая стоимость товаров (GMV) TikTok Shop в Великобритании ожидается на уровне почти 5 миллиардов евро. Это делает страну крупнейшим рынком TikTok Shop в Европе, что не удивительно, учитывая высокий уровень онлайн-расходов и ранний запуск платформы в 2021 году.
Успех в Великобритании
На данный момент более 300,000 малых и средних предприятий (SME) из Великобритании активно продают свои товары через TikTok Shop. В 2022 году Великобритания составила 65% от общего объема расходов на TikTok Shop в Европе, что эквивалентно 2.63 миллиарда евро. Это значительное преимущество по сравнению с другими крупными рынками электронной коммерции в Европе.
Испания и другие рынки
Испания, где функция покупок была введена в конце 2024 года, занимает второе место среди европейских рынков TikTok Shop с объемом расходов около 570 миллионов евро, что составляет 14% от общего объема. Франция и Германия следуют за ней с 360 миллионов евро и 350 миллионов евро соответственно, каждая из которых занимает 9% рынка. Италия замыкает пятерку с 150 миллионами евро и 4% долей.
Прогнозы на 2025 год
Согласно прогнозам ECDB, TikTok Shop продолжит расти в 2025 году, ожидается, что GMV в этом году почти удвоится во всех рынках, несмотря на то, что функция покупок доступна в некоторых странах значительно дольше, чем в других. Это свидетельствует о высоком потенциале роста платформы.
Новые рынки и расширение
Помимо упомянутых стран, TikTok Shop также активно работает в Ирландии с конца 2024 года, а с июня 2023 года — в Нидерландах, Бельгии, Польше и Австрии. С запуском функции «Sell Across Europe» платформа стала панъевропейским рынком, позволяющим продавцам достигать потребителей в двенадцати европейских странах.
Кросс-граничные продажи
TikTok Shop также запустил пилотный проект по кросс-граничным продажам между Европейским Союзом и Великобританией. С 21 сентября 2023 года началась работа с выбранными продавцами, а более широкое развертывание запланировано на 19 октября. Это открывает новые возможности для продавцов и покупателей, расширяя рынок и увеличивая объемы продаж.
Таким образом, TikTok Shop демонстрирует значительный рост и потенциал в Европе, особенно в Великобритании, и продолжает расширять свои горизонты, привлекая все больше продавцов и покупателей на свою платформу.