Amazon продолжает оставаться безусловным лидером на рынке онлайн-торговли в Германии, занимая 63 процента доли этого сегмента. По данным нового исследования IFH KÖLN (Institut für Handelsforschung) и General Evidence, почти все онлайн-покупатели в Германии совершают покупки на платформе Amazon, что также оказывает значительное влияние на физическую розницу. Исследование показывает, что компания непосредственно или косвенно влияет на 41 процент всех расходов немецких потребителей в изученных товарных категориях.
Финансовые показатели Amazon в Германии
В 2024 году объем продаж, генерируемых через Amazon в Германии, составил 69,1 миллиарда евро, что на 3,2 миллиарда евро или 5 процентов больше по сравнению с предыдущим годом. Это подтверждает устойчивый рост компании на немецком рынке. Amazon занимает 63 процента от общего объема онлайн-расходов в стране, при этом основная доля приходится на партнеров по продаже, которые составляют 46,1 процента онлайн-торговли, в то время как сама компания отвечает за 17,2 процента.
Программа Amazon Prime и ее популярность
Согласно представленному исследованию, 97 процентов онлайн-покупателей в Германии делают покупки на Amazon, и 59 процентов из них являются участниками программы Amazon Prime. Это свидетельствует о высокой степени лояльности клиентов и привлекательности подписки, которая предлагает дополнительные преимущества, такие как быстрая доставка и эксклюзивные предложения.
Конкуренция на рынке
Несмотря на доминирующее положение, Amazon сталкивается с растущей конкуренцией в Германии. Компании Otto и Zalando увеличили свои продажи на 1,4 миллиарда евро в прошлом году, в то время как китайские платформы Shein и Temu продемонстрировали рост на около 1 миллиарда евро. Хотя это меньше, чем увеличение Amazon на 3,2 миллиарда евро, в относительных показателях китайские платформы постепенно сокращают разрыв.
Переход на китайские платформы
Исследование также показало, что один из восьми потребителей начинает переключаться на китайские платформы для некоторых покупок. Основным мотивом этого перехода являются более низкие цены. Однако, как подчеркивает IFH KÖLN, Amazon по-прежнему занимает лидирующие позиции по ключевым показателям, таким как ассортимент товаров, удобство заказа и скорость доставки.
Влияние на оффлайн-торговлю
Влияние Amazon в Германии не ограничивается только онлайн-торговлей. Компания составляет 17 процентов от всех розничных расходов (как онлайн, так и оффлайн) в изучаемых товарных категориях. Более того, Amazon также оказывает влияние на дополнительные 24 процента расходов в этих группах товаров, что подчеркивает его значимость в общем контексте розничной торговли в стране.
