Target запускает интерактивный каталог игрушек для праздников: новые возможности для покупателей

С 5 октября 2023 года компания Target начала активную подготовку к праздничному сезону, представив новый интерактивный каталог Holiday Kids Catalog. Этот каталог предлагает покупателям уникальный опыт взаимодействия с игрушками, размещая их в ярких и интерактивных контекстах. Основная цель этого новшества — помочь семьям в поиске подарков, предоставляя возможность создавать списки желаемого и просматривать видео-контент.

Интерактивные функции каталога

Каталог доступен как на сайте Target.com, так и в мобильном приложении компании. В нем представлено почти 500 игрушек, игр и подарков, что делает его одним из самых обширных предложений на рынке. В отличие от отдельного кураторского списка игрушек Target, новый каталог ориентирован на взаимодействие и удобство пользователей. Основные функции включают:

• Видеодемонстрации и обзоры: покупатели могут просматривать видео, которые показывают, как работают игрушки.


• Списки желаемого: пользователи могут создавать списки желаемого, которые можно делиться с членами семьи и друзьями.


• Сканер списков: новая функция позволяет сканировать рукописные списки желаемого из печатного каталога и преобразовывать их в цифровые списки в приложении Target.


• QR-коды: каждая страница физического каталога содержит уникальный QR-код, который ведет на соответствующую страницу в цифровой версии.

Кассандра Джонс, старший вице-президент Target, отметила: "Цифровой опыт этого года помогает семьям совместно открывать игрушки, создавать и делиться списками желаемого и находить подарки, которые они будут рады получить в течение всего сезона".

Конкуренция с Amazon

В тот же день, когда Target анонсировала свой каталог, Amazon также представила свой Holiday Kids Gift Book, который уже девятый год подряд радует покупателей. В отличие от Target, Amazon предлагает более 600 игрушек и подарков, а также оригинальную иллюстрированную историю и страницы с семейными активностями. Основные отличия между каталогами:

• Интеграция с Alexa: Amazon предлагает возможность взаимодействия с персонажами книги через устройства, поддерживающие Alexa, что позволяет детям участвовать в аудио-приключениях.


• Кураторский список игрушек: Amazon использует команду экспертов для выбора лучших игрушек, а также предлагает AI-инструменты для шопинга, такие как Alexa for Shopping и Amazon Lens.

Позиция Target в сфере электронной коммерции

Согласно данным Digital Commerce 360, Target занимает 5-е место в списке крупнейших онлайн-ретейлеров Северной Америки по объему годовых продаж в электронной коммерции. В то же время, компания занимает 54-е место в рейтинге AI Commerce. В последнем квартале (фискальный Q2 2026) онлайн-продажи Target выросли на 8.7% по сравнению с прошлым годом, что значительно превышает общий рост сопоставимых продаж на 3.8%. Основными драйверами роста стали услуги доставки в тот же день, которые обеспечили более 25% роста в квартале.

Общий объем чистых продаж Target в Q2 увеличился на 5.3% до 26.7 миллиарда долларов, хотя результаты квартала были подстегнуты почти миллиардом долларов возвратов пошлин, которые Target учел как снижение себестоимости продаж. Категория Fun101, охватывающая игрушки, спортивные товары и развлечения, показала двузначный рост сопоставимых продаж в Q2, став самой успешной категорией квартала.