В третьем квартале 2025 года продажи таких китайских онлайн-ритейлеров, как Shein, Temu и AliExpress, в Германии сократились на 35,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Общая сумма продаж составила 566 миллионов евро, что привело к падению рыночной доли до 3,1%. Для сравнения, в предыдущем квартале эта доля составляла 5,3%. Данные были предоставлены Ассоциацией электронной коммерции и дистанционной торговли Германии (bevh), которая проводит исследования в области электронной коммерции в стране.
Общая динамика онлайн-продаж
Согласно отчету bevh, общий объем онлайн-продаж в Германии увеличился на 2,9% по сравнению с тем же периодом прошлого года, составив 18,5 миллиарда евро. Однако темпы роста продаж оказались ниже уровня инфляции, который в сентябре достиг 3,3%. Alien Mulyk, генеральный директор bevh, отметил, что "снижение ожиданий доходов влияет на покупательское поведение". После признаков восстановления в первой половине года, резкий рост цен на энергоносители и ухудшение ожиданий по доходам негативно сказались на онлайн-покупках.Влияние новых пошлин на рынок
С 1 июля текущего года в Германии вступила в силу фиксированная импортная пошлина в размере 3 евро за каждую категорию товаров в одной посылке. Кроме того, все отправления из стран, не входящих в ЕС, теперь облагаются таможенными пошлинами. По данным bevh, это привело к значительному снижению продаж Shein, Temu и AliExpress в Германии. "Высокие пошлины оказывают значительное влияние на товары с низкой маржой и низкой ценой из Азии. Однако одних тарифов недостаточно. Для обеспечения честной конкуренции ЕС должен усилить контроль за рынком и обеспечить соблюдение существующих законов", — добавил Мulyk.Различия в категориях товаров
Несмотря на общее снижение продаж, некоторые категории товаров показали положительную динамику. Продажи в сегментах фармацевтики, товаров для здоровья и продуктов питания продолжали расти, увеличившись на 15,4%, 14,3% и 9,1% соответственно. Продажи одежды возросли на 4,9%, а обуви — на 6,4%. Эти категории показали рост выше среднего по рынку.Отложенные покупки в крупных категориях
В то же время, покупки в крупных и более дорогих категориях товаров были отложены. Продажи электроники и телекоммуникаций снизились на 4,6%, а в сегменте мебели, освещения и декора — на 5,2%. Это подчеркивает изменение покупательского поведения в условиях экономической неопределенности.Динамика продаж по типам ритейлеров
Как и в предыдущие кварталы, наибольший рост продаж наблюдается через онлайн-рынки, увеличившись на 5%. Мультиканальные ритейлеры увеличили свои онлайн-продажи на 2,5%, в то время как чисто онлайн-магазины показали снижение на 0,8%. Эти данные подтверждают устойчивую динамику рынка, где онлайн-рынки продолжают занимать лидирующие позиции, несмотря на общие трудности.Таким образом, текущая ситуация на рынке электронной коммерции в Германии демонстрирует сложные условия для азиатских ритейлеров, которые сталкиваются с новыми вызовами в виде пошлин и изменяющегося покупательского поведения.