Ikea, известный ритейлер мебели, продолжает развивать свой рынок подержанной мебели, объявив о запуске в трех новых странах: Великобритании, Ирландии и Германии. Это расширение увеличивает общее количество активных рынков до девяти, что демонстрирует растущий интерес к вторичному рынку мебели.
Новые рынки и услуги
Помимо выхода на новые рынки, Ikea также запускает программу выкупа мебели в Португалии и Испании. Эта инициатива позволит клиентам продавать свои старые товары напрямую компании, что, по мнению экспертов, может значительно упростить процесс покупки и продажи подержанной мебели.
В начале 2024 года Ikea начала пилотный проект для платформы c2c (customer-to-customer) в Испании и Норвегии. С тех пор рынок подержанной мебели расширился и охватил Португалию, Польшу, Швецию и Бельгию. Теперь к этому списку добавляются три новых страны, что подтверждает стратегию Ikea по увеличению присутствия на рынке вторичной мебели.
Впечатляющие цифры
С момента запуска платформы подержанной мебели, по состоянию на 31 августа 2026 года, она привлекла 15 миллионов посетителей и сгенерировала 95,700 объявлений. Более того, 25.5% пользователей платформы стали новыми или активированными участниками программы лояльности Ikea Family. Это связано с тем, что члены программы могут добавлять свои товары на рынок совершенно бесплатно, что создает дополнительные стимулы для участия.
Прямые продажи Ikea
В дополнение к новым рынкам, Ikea планирует запустить опцию выкупа, которая позволит клиентам продавать свои товары напрямую компании. Пилотный проект в Португалии и Испании должен стартовать до конца декабря этого года. Клиенты смогут получить предложение от Ikea на свои товары, а затем либо продать их другим пользователям, либо сдать в магазин для завершения процесса выкупа.
Ожидания и планы
Эмили Биркин, менеджер по развитию и трансформации Ingka Group (IKEA), отметила: "Мы начали с небольших шагов, внимательно слушали и развивали рынок постепенно. Данные показывают, что существует явный интерес. Тестирование возможности прямой продажи товаров в Ikea на платформе и изучение партнерств по доставке — это практические шаги вперед. Совместно с запуском в Великобритании и Ирландии, эти тесты помогут нам упростить процесс покупки и продажи подержанных товаров Ikea для многих людей".