Google анонсировала запуск Universal Cart в Соединенных Штатах через Google Search и приложение Gemini. Эта новая функция позволяет пользователям добавлять товары от различных ритейлеров в одну корзину, получать уведомления о снижении цен и пополнении запасов, а также завершать покупку с помощью Google Pay или переходя на сайт ритейлера.
Что такое Universal Cart
Universal Cart позволяет пользователям добавлять товары из нескольких магазинов, используя Google Search или приложение Gemini. Все выбранные товары собираются в одной корзине, что упрощает процесс покупок. Пользователи также получают уведомления, когда сохраненные товары становятся доступными по более низкой цене или возвращаются в продажу. Функция построена на базе Google Wallet, что позволяет системе предлагать оптимальные способы оплаты в зависимости от привилегий карт пользователя. Кроме того, в корзине отображаются промокоды.Среди ритейлеров, поддерживающих функцию in-cart checkout или перенос корзины, можно выделить Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair и множество магазинов на платформе Shopify. При этом ритейлер остается продавцом, независимо от способа завершения покупки.
Изменения с момента анонса в мае
На конференции I/O в мае Google сообщила, что ожидает доступность Universal Cart в Google Search и приложении Gemini к концу лета. В том же посте упоминалось, что YouTube и Gmail получат эту функциональность позже. Однако в новом посте отсутствует информация о поддержке этих сервисов. Также в оригинальном посте мая упоминались исторические цены на товары, предупреждения о том, что товары в корзине не будут функционировать вместе, а также информация о программах лояльности, связанных с Google Wallet. Эти функции не были упомянуты в последнем анонсе, что может свидетельствовать о том, что они либо были исключены, либо их описание не вошло в новый пост.Как корзина взаимодействует с ритейлерами
Документация разработчиков Google связывает опцию переноса корзины с API корзины в Universal Commerce Protocol (UCP). Согласно руководству по API корзины, он поддерживает Universal Cart, создавая корзину в системе ритейлера при переносе товаров. На данный момент этот функционал работает в одностороннем порядке и охватывает только создание и перенос корзины. Обновление, удаление или синхронизация содержимого корзины между Google и системой ритейлера не поддерживаются. Участники, соответствующие требованиям Google для интеграции, могут выбрать опцию в UCP integration hub в Merchant Center. По информации Google, хаб будет постепенно внедряться в США, а затем в Австралии и Канаде в следующем году.Что видят ритейлеры
В UCP Analytics Reporting dashboard в Merchant Center отслеживается процесс оформления заказа от кликов по кнопке «Купить» до покупок и отмен. Справочная информация API Merchant также включает метрики переноса корзины, такие как количество переносов и средняя стоимость корзины, что позволяет ритейлерам анализировать эффективность продаж. Однако в текущих документах не указаны метрики для товаров, сохраненных в корзине.Важность Universal Cart
Universal Cart позволяет пользователям хранить список покупок в своем аккаунте Google. Завершение покупки может происходить непосредственно из этого списка. Существует два метода завершения покупки с использованием Universal Cart:- Native checkout — завершение продажи через Google.
- Cart Transfer — создание предварительно заполненной корзины при переходе на сайт ритейлера.