Генеративный искусственный интеллект (ИИ) стал неотъемлемой частью повседневной жизни 243 миллионов жителей Юго-Восточной Азии, что составляет 58% рабочей силы региона. По данным 11-го отчета e-Conomy SEA, подготовленного Google, Temasek и Bain & Company, внедрение генеративного ИИ происходит в четыре раза быстрее, чем распространение мобильного интернета. Это имеет серьезные последствия для экономики региона.
Рост цифровой экономики
Согласно отчету, широкое внедрение ИИ способствует росту цифровой экономики Юго-Восточной Азии на 17% в год, что позволит достичь $368 миллиардов валовой товарной стоимости (GMV) к 2026 году. Прогнозируется, что к 2035 году этот показатель превысит $1 триллион. Используя токены как новый ориентир для экономики ИИ, отчет предсказывает 60-кратный рост использования ИИ в регионе в течение следующих пяти лет.
Ключевые выводы отчета
1. ИИ поддерживает рост в каждом секторе.
Генеративный ИИ меняет способы жизни, покупок и передвижения людей. В сфере электронной коммерции, которая достигла GMV в $226 миллиардов (+18% в год), покупатели используют мультимодальные инструменты и встроенных помощников для уверенного выбора товаров. Персонализированные рекомендации приводят к увеличению конверсии на 10% и росту объема заказов до 75%.
В онлайн-туризме ($59 миллиардов GMV, +10% в год) традиционные поисковые системы остаются основным инструментом для планирования поездок, однако генеративный ИИ стал вторым по популярности инструментом для организации сложных маршрутов.
В сфере онлайн-медиа ($44 миллиарда дохода, +22% в год) ИИ персонализирует контент и связывает аудиторию с более релевантной рекламой, что приводит к увеличению качества взаимодействия на 10-20%. Рынок коммерческой медиа достигнет $4 миллиардов.
В секторе мобильности и доставки еды ($40 миллиардов GMV, +15% в год) ИИ помогает экономить время пользователей с помощью предсказательных предложений и умного маршрутизации.
Наконец, в области цифровых финансовых услуг ($1,650 триллиона GTV, +16% в год) ИИ обеспечивает защиту от мошенничества в реальном времени и предлагает персонализированные финансовые рекомендации.
2. Доверие потребителей откроет эру агентной коммерции.
Цифровая автоматизация уже широко распространена в регионе, где 72% пользователей полагаются на повседневные функции, такие как отслеживание цен. Это создает основу для агентной коммерции, где 75% респондентов готовы позволить ИИ самостоятельно сравнивать цены и завершать транзакции от их имени.
Оптимизм жителей Юго-Восточной Азии по отношению к ИИ растет: 62% опрошенных доверяют ИИ больше, чем год назад. Это доверие основано на доказанных результатах (56%), растущей знакомости (55%) и точности результатов (53%). Для комфортного использования новых возможностей пользователи ожидают четкости и защиты, включая надежные меры конфиденциальности (44%) и возможность отмены транзакций (30%).
3. Четыре ключевых области должны адаптироваться для внедрения ИИ.
Для поддержки предполагаемого 60-кратного увеличения использования ИИ в регионе к 2030 году необходимо систематическое развитие цифровой экосистемы в четырех критических направлениях:
- Ускорение внедрения агентных решений и устойчивой экономики. Бизнесам необходимо перейти от использования ИИ для ответов на отдельные вопросы к его применению для выполнения комплексных задач с соблюдением строгих мер конфиденциальности.
- Расширение физической инфраструктуры. Необходима тройная экспансия мощностей дата-центров в течение следующих пяти лет, чтобы удовлетворить растущий спрос на вычислительные ресурсы.
- Эффективность моделей и энергопотребления. Национальные рамки, такие как правила Power Usage Effectiveness (PUE) в Сингапуре, должны направлять создание новых объектов, а также обеспечивать доступ к чистой энергии.
- Единое региональное управление. Предстоящая рамочная соглашение ASEAN о цифровой экономике (DEFA) в ноябре 2026 года создаст первую в мире региональную торговую сделку в области цифровых технологий, что откроет новые возможности для роста цифровой экономики Юго-Восточной Азии.