В 2025 году более 16 процентов потребительских расходов австрийцев в розничной торговле было потрачено на онлайн-покупки. Это значительное увеличение по сравнению с 14,9 процентами в 2024 году, что указывает на устойчивый рост рынка электронной коммерции в стране. Согласно анализу RegioData Research, объем рынка электронной торговли в Австрии в 2025 году составит примерно 12,4 миллиарда евро.
Расходы на онлайн-покупки
Каждый австриец в среднем потратил около 1,400 евро на онлайн-покупки в 2025 году. Это подчеркивает растущую популярность интернет-торговли среди населения. Однако, если рассмотреть различные сектора розничной торговли, становится очевидно, что некоторые из них имеют значительно более высокий онлайн-доля, чем другие.
Доля онлайн-продаж по секторам
- Электроника: сектор потребительской электроники демонстрирует наибольшую долю онлайн-продаж, составляющую 43 процента от общего объема потребительских расходов.
- Обувь: на втором месте по популярности среди онлайн-покупок находится обувь с долей около 36 процентов.
- Личные товары: этот сектор также показывает значительную долю онлайн-продаж — 33 процента.
- Одежда и книги: оба этих сектора имеют долю онлайн-продаж около 31 процента.
Сравнение с другими европейскими странами
Анализ также охватывает онлайн-потребительские расходы в других европейских странах. По сравнению с ними, Австрия занимает среднее положение. Лидером в Европе является Великобритания с онлайн-долей 29,3 процента. Доля онлайн-продаж в Австрии почти равна доле в Германии, которая составляет 16,8 процента. В то же время, Сербия демонстрирует одну из самых низких долей — всего 6,7 процента.
Рынок кросс-бордерной торговли
В Австрии более 40 процентов онлайн-расходов направляется на местные интернет-магазины, однако большинство средств уходит к кросс-бордерным продавцам. Среди крупнейших онлайн-продавцов в стране выделяется Amazon, который занимает 35,1 процента рынка. На втором месте находится Temu с долей 5,1 процента, за ним следует eBay с 4,1 процента. Китайские онлайн-продавцы, такие как Temu, Shein и AliExpress, в совокупности занимают 7,9 процента рынка.
Заключение
Таким образом, рынок электронной коммерции в Австрии продолжает расти, и его структура становится все более разнообразной. С увеличением доли онлайн-продаж в различных секторах и ростом популярности кросс-бордерной торговли, австрийские потребители становятся все более активными участниками глобального рынка.