Искусственный интеллект (ИИ) кардинально меняет способы взаимодействия пользователей с интернетом. Однако оптимизация контента для видимости в больших языковых моделях (LLM) может отвлекать от реальных возможностей возврата инвестиций. В последние 12 месяцев я проанализировал данные Google Analytics 4 (GA4) по 100 различным сайтам, которые в сумме собрали более 145 миллионов сессий. Интересно, что сессии, приходящие с ChatGPT, составили всего 0.62% от объема трафика, получаемого через Google Organic. Это не опечатка. 0.62%. Если учитывать все другие LLM, этот показатель увеличивается до 0.73%.
Конверсии и их значение
Из 100 сайтов в моем наборе данных 55 отслеживали конверсии в GA4. Я обнаружил, что пользователи, пришедшие с ChatGPT, конвертировались с более высокой долей. Конверсия с Google Organic составила 3.02%, в то время как с ChatGPT — 13.8%. Несмотря на то, что пользователи ChatGPT конвертируются более чем в 4.5 раза чаще, Google все равно обеспечил 96.5% всех конверсий на всех анализируемых каналах. В моем небольшом наборе данных Google Organic обеспечил в 27 раз больше конверсий, чем все LLM вместе взятые.Изменения в будущем
Многие предсказывали, что с ростом популярности LLM, таких как ChatGPT, трафик от них превзойдет трафик от Google. Однако, как показывает практика, это не так. В августе 2025 года, в связи с выходом GPT-5, наблюдалось прекращение экспоненциального роста сессий ChatGPT. На самом деле, ChatGPT стал отправлять все меньше посетителей на сайты с течением времени.Google остается важнейшей поисковой системой
Сейчас в индустрии много внимания уделяется оптимизации для генеративных поисковых систем (GEO). Это вызывает недоумение, учитывая, сколько средств было вложено в компании, отслеживающие упоминания в ChatGPT и других LLM. Мы сосредоточены на новом тренде, в то время как реальный трафик, который приводит людей к бизнесу, по-прежнему идет от Google.Системы ранжирования Google теперь в значительной степени зависят от алгоритмов глубокого обучения, которые предсказывают, что будет наиболее полезным для пользователя. Я настоятельно рекомендую сосредоточиться на улучшении пользовательского опыта и отслеживании ключевых событий для вашего бизнеса. Удивительно, но 45 из 100 сайтов в моем выборке не отслеживали никаких ключевых событий!