Компания Estée Lauder Companies Inc. опубликовала отчет о росте онлайн-продаж в Азии и в сегменте путешествий за первый финансовый квартал, завершившийся 30 сентября. Бренд в области здоровья и красоты повысил свои прогнозы на 2027 финансовый год, ссылаясь на улучшение прибыльности в первом квартале, когда чистые продажи увеличились на 6,7% по сравнению с прошлым годом, достигнув 3,7 миллиарда долларов.
Позиции на рынке
Estée Lauder занимает 42-е место в базе данных Top 1000, которая отслеживает крупнейших онлайн-ритейлеров Северной Америки, ранжируя их по годовому объему электронной коммерции и другим критериям. Кроме того, компания занимает 310-е место в рейтингах Digital Commerce 360 и ReFiBuy’s AI Commerce Rankings, доступных в Top 1000 Pro с базой данных AI.Оптимизм руководства
Генеральный директор Estée Lauder, Стефан де Ла Фавери, отметил: "Энергия и решимость наших команд, в сочетании с силой наших брендов и прогрессом нашей трансформации, дают мне большую уверенность в возможностях, которые ждут впереди". В связи с успешным стартом квартала и уверенность в будущем, компания повысила прогноз по органическому росту чистых продаж на 2027 финансовый год с 3-5% до 4-5,5%.Основные достижения квартала
В своем отчете Estée Lauder указала на "сильные результаты в первом квартале 2027 года", несмотря на осторожность в условиях продолжающейся геополитической и макроэкономической неопределенности. Ключевыми моментами квартала стали расширение доступности через онлайн-каналы, а также успехи в Азии и в сегменте путешествий.Рост онлайн-продаж
Estée Lauder сообщила о расширении доступности своих продуктов для онлайн-покупателей на платформе Amazon, где теперь представлено 13 брендов в 17 странах. Кроме того, компания увеличила количество брендов на TikTok Shop до 15, охватывающих 11 рынков. Онлайн-продажи включают прямые продажи от отдельных брендов и ритейлеров, а также через сторонние платформы. В частности, компания отметила рост онлайн-продаж в Азии, где в июле открылся новый центр выполнения заказов в провинции Хайнань, а также в сегменте путешествий."Мы достигли высокого однозначного органического роста онлайн-продаж [в первом квартале], что стало возможным благодаря как устоявшимся платформам, так и расширению", — отметил де Ла Фавери на встрече с инвесторами. Он подчеркнул, что рост был сбалансирован по регионам: "Азиатско-Тихоокеанский регион показал двузначный рост, в то время как остальные три региона выросли на высокие однозначные цифры". В США и Китае компания увеличила свою долю на онлайн-рынке, где рост розничных продаж превысил 2x по сравнению с отраслью в двух крупнейших рынках.
Инвестиции в цифровую инфраструктуру
Estée Lauder, использующая платформу Shopify для электронной коммерции, расширила использование этой платформы для сайтов брендов M·A·C и Clinique в США и Великобритании в прошлом квартале, в то время как физические магазины M·A·C также открылись в этих странах. Компания продолжает модернизировать свою цифровую технологическую инфраструктуру, чтобы обеспечить лучший потребительский опыт с полным развертыванием Shopify для M·A·C и Clinique на их сайтах в США и Великобритании, а также начальным развертыванием для независимых магазинов M·A·C в этих странах.Финансовый директор Estée Lauder, Акхил Шривастава, отметил, что Shopify является частью цифровых усилий компании, обеспечивая "высококачественные потребительские впечатления, большую скорость, упрощенные процессы и повышенную продуктивность". "Это видно в нашем развертывании Shopify и партнерстве с Profound, платформой AI-маркетинга, которая приносит глобальные инсайты о том, как наши бренды представлены на AI-платформах", — добавил он.