Google расширяет прямую покупку в Канаде: что нужно знать розничным продавцам

Google объявил о расширении функции прямой покупки, основанной на Универсальном Протоколе Коммерции (UCP), для покупателей в Канаде. Об этом 4 ноября 2026 года сообщила Сабрина Жеремия, вице-президент и управляющий директор Google Canada. Новая функция позволяет канадским покупателям совершать покупки непосредственно у аккредитованных розничных продавцов, не покидая интерфейс поиска Google и приложение Gemini.

Как работает прямая покупка UCP в Канаде

Первоначальный запуск в Канаде включает четырех партнеров и группы продавцов:

• lululemon


• Выборочные продавцы Shopify


• Shoppers Drug Mart


• Simons

Эти партнерства позволяют канадским покупателям завершать покупки внутри AI Mode в Google Search и приложении Gemini. При оформлении заказа покупатели используют Google Pay, применяя сохраненные в Google Wallet методы оплаты и данные для доставки. Google подчеркивает, что розничные продавцы остаются юридическими продавцами и могут настраивать интеграцию в соответствии с потребностями своего бизнеса. В ближайшие месяцы Google планирует работать с розничными продавцами для добавления новых возможностей в процесс оформления заказа, таких как применение программ лояльности.

Интеграция UCP в Merchant Center

Для розничных продавцов, не входящих в первоначальную группу запуска, более широкий доступ будет связан с предстоящим обновлением Merchant Center. С начала следующего года Google сделает упрощенную интеграцию UCP доступной непосредственно в Merchant Center. Это обновление позволит розничным продавцам включать прямую покупку и другие функции для своих товарных предложений в AI Mode в Google Search и приложении Gemini прямо из своих аккаунтов.

Преимущества для розничных продавцов и команд по платной рекламе

Прямая покупка в AI Mode и приложении Gemini позволяет удерживать большую часть транзакции внутри интерфейсов Google, при этом сохраняя за розничным продавцом статус продавца. Даже до появления интеграции UCP в Merchant Center в следующем году, качество товарных фидов остается основой для видимости на торговых и AI-платформах Google. Рекомендации по оптимизации генеративного ИИ от Google указывают на то, что ответы генеративного ИИ могут включать товарные предложения и информацию о товарах, где это уместно.

Рекомендации для команд электронной коммерции

Для команд электронной коммерции и агентств, управляющих канадскими аккаунтами, вот несколько советов, чтобы оставаться на шаг впереди:

• Аудит данных о товарах в Merchant Center: Убедитесь, что названия, описания, цены и статус наличия товаров актуальны, так как фиды Merchant Center поддерживают видимость в Google Shopping и AI-ответах.


• Проверка соответствия Shopify в Канаде: Если вы управляете магазином Shopify, продающим в Канаде, протестируйте, как ваши товары отображаются в AI Mode и приложении Gemini, так как доступ к прямым покупкам ограничен выборочными продавцами Shopify.


• Координация с командами финансов и операций: Перед активацией прямой покупки в Merchant Center в следующем году проверьте, как транзакции Google Pay и данные о доставке из Google Wallet соответствуют вашим существующим процессам заказа, налогообложения и возвратов.


• Учет времени программ лояльности: Поскольку поддержка программ лояльности планируется на ближайшие месяцы, учтите это в своем праздничном рекламном планировании. Поддержание чистоты ваших товарных фидов сейчас упростит внедрение настроек UCP в Merchant Center, когда они станут доступны.

Что еще неизвестно

Google пока не объявил конкретную дату выхода следующего года для упрощенной интеграции UCP в Merchant Center и не раскрыл критерии соответствия и шаги по подключению для канадских розничных продавцов, не входящих в первоначальную группу запуска. Также неясно, как заказы с прямой покупкой UCP будут учитываться или атрибутироваться в Merchant Center и Google Ads, а также как прямая покупка взаимодействует с платными кампаниями Shopping и Performance Max. Мы будем обновлять эту статью по мере появления дополнительных деталей о сроках развертывания Merchant Center и более широком доступе.