Согласно данным ECDB, европейские потребители тратят значительную долю своих онлайн-бюджетов на моду у зарубежных ритейлеров. Мода занимает 46,2 процента от всех онлайн-расходов на товары, приобретенные у неевропейских продавцов, что делает её самой крупной категорией в этом сегменте. На втором месте по объему расходов находятся электроника, а на третьем — хобби и досуг.
Распределение расходов по категориям
Внутри Европейского Союза мода занимает третье место по общему объему онлайн-расходов. В прошлом году категория моды составила 18,7 процента от всех онлайн-расходов, в то время как лидирующая категория хобби и досуга заняла 21,8 процента, а электроника — 21,6 процента. Однако картина для трансакций с зарубежными ритейлерами значительно отличается от общей статистики онлайн-расходов в Европе.
Трансакции за границей
Европейские онлайн-покупатели регулярно заказывают товары у ритейлеров за пределами ЕС, и ассортимент этих товаров заметно отличается от того, что они покупают в своих странах. Мода, как уже упоминалось, является крупнейшей категорией в трансакциях с зарубежными ритейлерами. В то время как доля расходов на хобби и досуг за границей значительно меньше, чем в общем объеме онлайн-расходов, для электроники эта разница менее выражена. Продовольственные покупки, напротив, остаются преимущественно локальными.
Доля моды в трансакциях
Интересно, что расходы на мебель также составляют большую долю трансакционных расходов за границей, хотя разница с общими онлайн-расходами не так велика. В 2022 году европейцы потратили 55,1 миллиарда евро на физические товары у ритейлеров за пределами ЕС, что составляет 13,1 процента от их общего онлайн-бюджета. Из этой суммы 49,7 миллиарда евро было потрачено на платформы, такие как Temu, AliExpress и Shein. ECDB связывает высокий уровень расходов на моду за границей с популярностью этих платформ, отмечая, что когда крупнейшие игроки из третьих стран ориентированы на моду, структура расходов также меняется в их пользу.
Причины популярности моды
Одной из причин такой популярности моды является то, что одежда легкая, компактная и маловероятно, что она повредится в процессе доставки. ECDB подводит итог, что "легкие, дешевые и прочные товары лучше всего пересекают границы".
Лидеры рынка
В прошлом году Temu, AliExpress и Shein составили более 90 процентов всех онлайн-расходов в ЕС на товары у неевропейских ритейлеров. При этом Temu, который реализует план действий по борьбе с распространением нелегальных товаров, даже стал крупнейшим игроком в четырех европейских странах.
Регулирование и логистика
Европейская комиссия стремится ограничить поток посылок из Китая через различные сборы. Чтобы избежать этих затрат и ускорить доставку, платформы открывают склады на территории Европы. Это позволяет не только сократить время доставки, но и снизить затраты на логистику, что в свою очередь может повлиять на цены для конечного потребителя.
