Онлайн-рынок Нидерландов переживает изменения, и компания Bol, принадлежащая Ahold Delhaize, не является исключением. В то время как продажи партнеров на платформе продолжают расти, собственные продажи Bol стагнируют, что вызывает вопросы о будущем компании.
Состояние продаж Bol
По данным Ahold Delhaize, материнской компании Bol, в этом году не было опубликовано конкретных цифр по продажам. Однако известно, что финансовое давление на голландских потребителей увеличивается. Это связано с тем, что Ahold Delhaize уже три квартала подряд сообщает о снижении покупательской способности клиентов. В результате, потребители чаще выбирают более дешевые товары из ассортимента Bol.
Проблемы с логистикой
В отчете за последние кварталы Ahold Delhaize также упоминает о проблемах с логистическим партнером. В частности, речь идет о кибератаке на Ceva Logistics, которая нарушила поставки из распределительного центра в Вaalwijk в августе. Эти проблемы негативно сказались на операциях Bol, особенно в первые два квартала года.
Онлайн-выручка
Хотя Ahold Delhaize не раскрывает конкретные цифры по Bol, последний квартальный отчет дает представление о тенденциях в онлайн-выручке. С июля по сентябрь объем продаж третьих лиц составил 787 миллионов евро, что на 7.9% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом продажи партнеров значительно опережают собственные продажи Bol, которые составили 773 миллиона евро в категории "другие онлайн-продажи". Эта категория включает собственные онлайн-продажи Bol и комиссии с продаж партнеров, а также онлайн-продажи Etos и Gall & Gall.
Динамика роста
В течение всего года продажи партнеров росли быстрее, чем собственные онлайн-продажи компании. За первые девять месяцев онлайн-выручка от партнеров увеличилась на 7.6%, в то время как собственные продажи Bol, Etos и Gall & Gall выросли всего на 1.3%. Это изменение произошло впервые с середины прошлого года, когда продажи партнеров начали расти быстрее, чем другие онлайн-продажи. С начала этого года они также превысили собственные продажи в абсолютных цифрах.
Уменьшение числа партнеров
Несмотря на рост продаж, количество партнеров Bol продолжает сокращаться. В середине 2023 года на платформе было около 52,000 партнеров, а на 30 июня 2026 года их число сократилось до 43,095. Это означает снижение на 17%, или одну шестую часть. Bol больше не ограничивается компаниями из региона Бенилюкс, открыв двери для международных партнеров и активно их привлекая.
Замедление роста
Bol долгое время оставалась лидером онлайн-рынка в Нидерландах и Бельгии. По данным ECDB, в прошлом году компания значительно увеличила свое преимущество над Amazon на домашнем рынке. Однако с тех пор темпы роста значительно замедлились. В первые девять месяцев этого года европейские онлайн-продажи Ahold Delhaize вне супермаркетов, в основном благодаря Bol, выросли на 4.4%. Для сравнения, в аналогичном периоде прошлого года этот показатель составлял 8.7%. Таким образом, темпы роста почти вдвое сократились.
