Во втором квартале 2026 года онлайн-продажи в Дании показали впечатляющий рост более чем на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это наивысший рост среди всех стран Северных стран, согласно последнему отчету "E-commerce in the Nordics Autumn 2026", опубликованному компанией PostNord. В отчете также упоминается, что более 52 онлайн-продавцов в Дании сообщили о росте доходов по сравнению со вторым кварталом 2025 года.
Данные исследования
В августе и сентябре 2026 года было проведено исследование, в котором приняли участие 4,000 респондентов в возрасте от 18 до 79 лет из Дании, Финляндии, Норвегии и Швеции. Эти данные позволяют более глубоко понять динамику электронной коммерции в регионе.
Рост электронной коммерции в Дании
Согласно отчету, Дания демонстрирует особенно сильный рост в сфере электронной коммерции во втором квартале 2026 года. Онлайн-торговля увеличилась на 21.4% по сравнению с тем же периодом прошлого года, в то время как общий объем розничной торговли в стране вырос на 3.3%. Это связано с низкой инфляцией, а также снижением налогов и пошлин, что укрепило покупательную способность домохозяйств в Дании. Эти факторы, безусловно, способствовали росту онлайн-продаж.
Сравнение с другими странами Северных стран
В Финляндии онлайн-торговля увеличилась на 9.5% по сравнению со вторым кварталом 2025 года, а общий объем розничной торговли в стране вырос на 3.5%. В Швеции рост электронной коммерции составил 8%, в то время как общий объем розничной торговли увеличился на 6.6%. Норвегия, напротив, показала скромный рост онлайн-продаж на уровне 3.6%, в то время как общий объем розничной торговли снизился на 0.8%.
Поведение потребителей
Отчет также исследует поведение потребителей. В втором квартале 2026 года 85% северных потребителей совершали покупки онлайн как минимум раз в месяц, что на 2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако по сравнению с первым кварталом текущего года наблюдается снижение на 1%.
Популярность трансграничных покупок
В течение последнего года 77% северных жителей совершили трансграничные покупки, что является незначительным снижением на 1% по сравнению с прошлым годом. Швеция остается наиболее популярным направлением для покупателей из Финляндии, Норвегии и Дании. Однако при покупках за пределами региона большинство северных жителей предпочитают Китай. Этот тренд сохраняется с прошлого года, хотя популярность покупок из Китая снизилась с 30% в 2025 году до 22% в 2026 году.